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详解重复内容对关键词的影响,与如何解决重复页面的问题?

我们都是到,千篇一律的内容,用户看了也会烦,对搜索引擎来说,那是不是也是养的呢?我们以谷歌作为例子来说说关于内容重复对网站关键词排名的影响。Google对于重复内容(Duplicate Content)重复页面(Duplicate Pages)并不会对其进行排名惩罚,只要不要是刻意的诈欺、欺骗内容,意图影响搜寻引擎的排名。网站当中出现重复内容(Duplicate content )或重复页面(Duplicate Page)实质上不会导致你的排名下降

但是一旦你的「重复内容」是涉及到欺骗的行为,那么后果就不仅仅是排名下降,而是会直接遭到Google 将你的网站直接从搜寻结果当中给移除。

虽然说,Google 并不会对重复页面或重复内容进行排名的惩罚,但是基于实务上SEO 的优化与操作,我们仍然会倾向于尽可能的减少与降低重复内容发生的机会,尽量将网站中,大量相似的内容整合成为单一篇文章。如此除了能够降低重复性,同时也能够让单一篇的文章内容篇幅更长,所触及的深度也会更广,大​​大提升单篇文章的品质分数,进而获取更佳的排名机会。

1、什么是重复内容?

重复内容的定义是:指在同一网域当中,出现多于一个以上的页面,其内容具高度相似,我们称为「重复内容」。而判断页面之间是否为重复的标准,则是由搜寻引擎演算法所进行分析与判断。

虽然Google 明确表明重复内容并不会受到排名降低的惩罚,但是,经过各大研究结果指出,降低重复内容、合并相似的页面,能有效的提升网站的性能,也能使合并的文章更具有权威性,间接的让你的排名能够提升。

因此,你应该重新检视自己的网站是否有重复内容的问题,将其加以改善,透过移除、合并、跳转...等等方式,减少你的内容重复性。

2、搜寻引擎不喜欢重复内容

在2019年6月,Google推出了「多样性更新演算法」,其目的在于,降低同一网域中,出现在同一搜寻结果所显示的数量。

我们可以理解为,Google 不想让使用者在搜寻某个关键字时,所出现的结果都是来自于相同的网站。因此,即便你的网站当中,具有类似的内容有好几百篇,但终究,Google 最多可能也只会显示2 个最相关的页面内容。

与其如此,我们建议你不如将这几百篇相同的内容进行合并整合,将每一篇分散讨论的内容合并起来,使单一篇文章所谈论到的主题更加的广泛且全面。如此你的网站不仅能够因为减少了几百篇的内容而获得性能的提升,使用者也不会对大量相同内容感到厌倦之外,你的单一篇文章质量也会获得大量的提升。

因此,合并重复内容不管对于网站性能、使用者体验,或是网站排名方面来说,都是百利而无一害的。

3、常见的重复内容问题

现在我们了解了重复内容所带来的问题,以及解决重复内容后所带来的好处。那么,究竟大部分常见的重复内容,都是如何产生的呢?要知道,纵使你没有刻意产生重复内容的意思,但有时在技术上的缺失,也可能是导致你的网站出现重复内容的问题。

以下是一些常见的重复内容发生情况。

3.1、URL 重复网址

这个问题尤其常发生于电子商务网站,许多产品页面会有不同的颜色、尺寸,而这些产品虽然颜色尺寸不同,但实际上还是同一件商品。因此大多时候,其网址后缀会加上参数,让其画面显示是不同的尺寸大小。如下图所示:

详解重复内容对关键词的影响,与如何解决重复页面的问题?的图片 第1张 详解重复内容对关键词的影响,与如何解决重复页面的问题?的图片 第2张

这里用购物网站常见的搜寻页面当中,会使用不同的筛选条件来显示商品的显示结果,此时URL 都是同一个搜寻网址页面「/search」,但不同的关键字与筛选条件则会显示不同的排列结果「keyword=化妆水&page=0&sortBy=sales」。

不同的URLs 会让搜寻引擎认为是不同的页面,但实际上,其内容几乎是完全相同的。

在这个时候,我们就可以使用「rel=canonical」语法,来将这些相似的网页,指定某一个网址为标准网页。

指定标准网页

您可以根据您的网页用途,使用多种适合的方法为一系列重复的网页指定标准网页:

方法 说明
一般指南 以下指南适用于所有标准化方法。
rel=canonical <link> 标记 在所有重复网页的程式码中加入<link>标记,指向标准网页。
优点:可对应的重复网页数量不限。
缺点:网页档案可能会因此变大。如果网站规模较为庞大,或是其中的网址经常变更,对应关系的维护作业会变得复杂。仅适用于HTML网页,不适用于PDF这类档案(在这种情况下,您可以改用rel=canonical HTTP标头)。
rel=canonical HTTP 标头 在网页回应中传送rel=canonical标头。
优点:网页档案不会变大。可对应的重复网页数量不限。
缺点:如果网站规模较为庞大,或是其中的网址经常变更,对应关系的维护作业会变得复杂。
Sitemap 在Sitemap指定标准网页。
优点:易于实作及维护,特别是对大型网站。
缺点: Googlebot仍须根据您在Sitemap中宣告的所有标准网页判别相关联的重复网页。对Googlebot来说,Sitemap的指标效力不及rel=canonical对应做法。
301 重新导向 使用301 重新导向告知Googlebot,重新导向的网址是优于指定网址的版本。只有在要淘汰重复的网页时,才适用这个方法。
AMP 版本 如果其中一个网页版本是AMP 网页,则必须按照AMP 指南指出标准网页和AMP 版本。

3.2、HTTP 与HTTPS 版本

Google在先前早已将HTTPS加密协议作为影响排名的SEO因素之一。而你如果只有购买SSL凭证,让网站拥有HTTPS的加密协议,却没有将所有HTTP的版本统一指向至HTTPS的话,那么就会发生同时间拥有HTTP与HTTPS的重复内容。

详解重复内容对关键词的影响,与如何解决重复页面的问题?的图片 第3张

这个问题会发生,是因为购买SSL 加密凭证并设定好网站后,没有确实将原始的HTTP 网址使用301 Redirect 转址至HTTPS 版本,导致同时间可以访问HTTP 与HTTPS 两个版本。因此,对于搜寻引擎来说,这两个完全一样的内容,却有两个不同的网址被收录,导致重复内容的发生。

在这个时候,就可以透过CloudFlare 来控制,将网域自动强迫使用HTTPS 进行浏览,或是透过.htaccess 档案设定,将HTTP 自动301 跳转至HTTPS 的网址。如此就能解决HTTP 与HTTPS 重复网址内容的问题。

4、WWW 与non-WWW

这个问题与HTTP、HTTPS 情况类似,也就是网域可以同时经由www.example.com 或example.com 进行访问。而这两个网址都是呈现相同的内容。

如果你的网站同时间存在HTTP、HTTPS 与WWW、non-WWW 的问题,那么就等同于一个内容完全一样的页面,同时间你会自动产生4 个不同的网址,导致一次就产生4 个重复内容。

而这个问题的解决方法就可以透过.htaccess 档案来进行设定,使网站强迫使用www.example.com 或是强迫使用example.com 作为标准网址进行访问。如此就能解决www 与non-www 内容重复的问题。

5、后缀网址

许多使用.html、.php 或是.asp 的网站,其主页通常会是example.com/index.html 的格式,而你会发现,有时这类型的网站不管是输入example.com 或是example. com/index.html,都可以进入到相同的首页内容。这也是重复内容的一种。

想要解决这个问题,同样我们也会使用.htaccess 来强迫将example.com/index.html 使用301 跳转至example.com 网址。

或者,我们也可以利用rel=canonical 来标注标准网址。如此一来,尽管example.com/index.html 与example.com 都能访问相同页面,但两个页面都清楚标示了rel=canonical 来告诉搜寻引擎,标准的网址是「example.com」(看你指定的是哪一个版本的网址),这样就不会产生重复内容的问题了。

不过,最佳的方式仍然是既使用301 跳转至相同的一个网址,同时也使用rel=canonical 来宣告单一标准网址,这样才是最正确的做法。

6、重复页面解决方法

实务上,要解决重复页面的问题,我们最常用的方法有两种:

方法一:rel="canonical"

刚刚多次提到的解决方法,就是在你的代码<head> 中,加入「rel="canonical"」来告诉搜寻引擎,你的标准网址是哪一个。

rel="canonical" 标准网址页面 第4张

rel="canonical" 标准网址页面

尽管你今天产生了重复页面不同网址的情况,但由于你加入了rel="canonical" 来宣告你的标准网址,因此Google 就会将这些重复的页面忽略,将其都判断为你指定的标准网址为基准。

但通常我们除了在<head> 标题中加入rel="canonical" 宣告标准网址之外,同时还会使用301 跳转方式来统一网址,尽可能的不要产生相似网址重复内容的问题。

方法二:301 Redirect

这个方式是最佳的作法,将你所有重复网址都指向至单一网址,让所有可能产生的重复页面,都会自动跳转至单一的网址,如此就能避免搜寻引擎或使用者会同时间看到多个相似网址的重复页面内容。

举例来说,假如我们要将WWW 自动301 跳转至non-WWW,那么就可以在.htaccess 档案当中,加入以下的代码进行判断:

RewriteEngine on

RewriteBase /

RewriteCond %{HTTP_HOST} example.com [NC]

https://www.example.com/directory/index.html [R=301,NC]

关于301和302的用法,会找个时间介绍下。

7、整合重复的网址

Google 官方有为大家列举一般常见的重复内容原因,大部分重复内容的产生都是源自于:

为了支援多种装置类型:

  • https://example.com/news/无尾熊乱撒野
  • https://m.example.com/news/无尾熊乱撒野
  • https://amp.example.com/news/无尾熊乱撒野

因搜寻参数或工作阶段ID 这类元素的缘故而采用动态网址:

  • https://www.example.com/商品?类别=洋装&颜色=绿色
  • https://example.com/洋装/礼服?gclid=ABCD
  • https://www.example.com/洋装/绿色/绿色洋装.html

在网志的不同版面底下放置相同的文章,系统会自动储存多个网址:

  • https://blog.example.com/洋装/绿色洋装真美丽/
  • https://blog.example.com/绿色物件/绿色洋装真美丽/

服务器设定为针对www/非www、http/https 版本的网址提供相同的内容:

  • http://example.com/绿色洋装
  • https://example.com/绿色洋装
  • http://www.example.com/绿色洋装

从您的网志联合发布到其他网域中网站的内容,与原始内容有部分或全部是重复的:

  • https://news.example.com/日常穿着的绿色洋装-155672.html (联合发布文章)
  • https://blog.example.com/洋装/绿色洋装真美丽/3245/ (原始文章)

8、总结

现在我们了解大部分重复内容与重复页面所产生的原因与型态,那么最后快速总结一下几种,可以帮助我们解决这些可能发生重复内容的方式:

使用rel="canonical" 连结标记

您可以在网页标头中使用  <link> 标记来指出该网页与其他网页内容重复。

如果您要使用  https://example.com/洋裝/綠色洋裝 做为标准网址(即使可透过其他网址存取相同的内容),请按照下列步骤将这个网址指定为标准网址:

  1. 使用rel="canonical"「link元素」来标记所有重复网页。如下所示,在重复网页的  <head> 区段中新增  <link> 元素(将属性设为  rel="canonical"),指向标准网页:
    <link rel="canonical" href="https://example.com/洋裝/綠色洋裝" />
  2. 如果「标准」网页有行动版,请新增指向行动版网页的  rel="alternate" 连结:
    <link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://m.example.com/洋裝/綠色洋裝">
  3. 为网页加上  hreflang  或其他适当的重新导向

使用绝对路径(而非相对路径) 来搭配 rel="canonical" link 元素。

建议结构:https://www.example.com/洋裝/綠色/綠色洋裝.html
「非」建议结构:/洋裝/綠色/綠色洋裝.html

使用rel="canonical" HTTP 标头

如果您能设定伺服器,则可使用  rel="canonical" HTTP标头  (而非HTML标记)来指定非HTML文件(例如PDF档案)的标准网址。

举例来说,如果您透过多个网址提供PDF档案,可以针对重复的网址传回  rel="canonical" HTTP标头(如下所示),借此将PDF档案的标准网址告知Googlebot:Link: <http://www.example.com/downloads/white-paper.pdf>; rel="canonical"

Google 目前仅针对网页搜寻结果支援这个方法。

使用绝对路径(而非相对路径) 来搭配rel="canonical" link 元素

方法如下:

建议结构:http://www.example.com/downloads/white-paper.pdf
「非」建议结构:/downloads/white-paper.pdf

使用Sitemap

您可以为每个网页挑选一个标准网址,然后透过  Sitemap  提交。Sitemap中列出的所有网页都是建议的标准网页;Googlebot会根据内容相似度判断哪些网页属于重复的网页(如果有的话)。

我们「不保证」一定会将Sitemap 中的网址视为标准网址,但Sitemap 是为大型网站定义标准网址的简易方法,也很适合用来告知Google 您认为哪些是网站上最重要的网页。

请勿在Sitemap中加入非标准网页。使用Sitemap时,您只能在其中指定标准网址。

针对已停用的网址使用301 重新导向

如果您要淘汰现有的重复网页,但必须确保在旧网址失效前能顺利进行转换,请使用这个方法。

如果使用者可以透过多种方式进入您的网页:

  • https://example.com/home
  • https://home.example.com
  • https://www.example.com

选择其中一个网址做为标准网址,然后使用301 重新导向将来自其他网址的流量传送至您的偏好网址。伺服器端301 重新导向是确保使用者和搜寻引擎都能导向至正确网页的最佳方法。301 状态码表示网页已永久迁移至新的位置。

如果您是在使用代管服务的网站上,请搜寻如何设定301 重新导向的相关说明文件。

今天的重复内容与重复页面的教学就到这里,如果你喜欢今天的内容,欢迎关注我的公众号。若有问题,欢迎在下方留言,我们会尽速的回覆给你。

西哥

西哥,在网络赚钱行业混迹多年,积累了不少靠谱的网赚技巧。

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